直通车优化的重点是什么?

淘宝运营教程 发布人:癞蛤蟆小编浏览量:123802021-04-23 17:31:52

  商家在开直通车过程中,不太清楚直通车优化什么东西,盲目地跟着系统推荐出价,最后使得自己投入越来越大,而流量却越来越少,很显然,在关键词优化重点方面,如果你的关键词分数高,你的出价会相对高一些。这样做的目的只是为了获得好的排名,然后需要足够的展示才能有点击,最后才会有转化,那么从哪些方面入手呢,今天跟大家分享一下,直通车的优化重点是什么?



  1、图片的创意质量

  创意质量说白了就是关键词的点击反馈,点击上不去,创意质量维度是不会满格,你需要优化的就是点击情况 。

  图片:对于图片,最主要的就是要有自己独特的亮点,能吸引买家眼球,做到差异化,在千篇一律的图片中要突出出来,鹤立鸡群的效果。

  卖点:一款产品卖点有很多,但是要层次分明,主题突出,展现最符合消费者需求的卖点,而买家的需求是什么?那就需要进行数据分析,根据反馈的数据对比得出结论。


  2、关键词相关性

  相关性这指的是,你所选的关键词与自身宝贝的类目、属性是否高度相关,与你自身的创意标题和搜索标题是否相关,这都是影响你相关性维度的因素。因此,你的宝贝在完善宝贝属性的时候,一定要细心的检查好,这是不可忽略的点,整合标题时,要尽可能的添加直通车在推广的关键词,筛选出高度相关核心、搜索量大的关键词进行组合。


  3、买家体验

  这一维度,不仅反映了转化状况,收藏加购的指标,也影响了买家的体验状况,这也是为什么有人说,他的直通车点击、转化状况都很好,但质量分仍然不满意,忽视了收藏加购数据的维护是不行的。


  4、关键词选取

  建立计划,选择关键字,选择与宝贝属性高度相关的关键字,这样,初始质量分数就不会很低,对于直通车推广来说,主要是从关键字入手,是精确流量的核心来源,你选择什么样的关键字,精确与否,决定你引进的流量质量,质量如何,决定你的点击,进而影响质量分数提升的速度。所以这个步骤很重要。

  在前期,不管你是什么类目,在宝贝基础账户权重不是很好的情况下,建议以精准关键词为主,竞争小,花费小,流量精准,对于前期养分养权重来说,是比较容易的。初始选择权重高点的词,选择至少保证关键词的质量分在8分以上的精准长尾词。


  5、推广计划设置

  准备几张不同的推广图,关闭方向。之前也说过,前期不需要打开方向,站外也关闭,站外流量质量差,影响整体数据。主要发布在移动终端,抓住主要流量来源,PC终端调整到最低。发布时间根据后台数据反馈设置,区域除偏远区域外发布,根据烧车数据优化筛选。同时建立测图计划,测试图片,避免后期因图片原因点击率差。这一点要注意,不容忽视。


  6、调试关键词出价

  参考行业平均价格,稍高,进行烧车,根据数据反馈进行调整,点击转换的东西可以提高报价,不好的东西可以降低报价观察,数据没有好转,所以下决心删除吧。

  在设置价格的时候,切记上来不要直接高价走,上边也提到,展现太多,点击率跟不上的话,整体数据提升不上去,质量分不涨反而还会降低。


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