淘宝直通车优化核心

淘宝运营教程 发布人:癞蛤蟆小编浏览量:69472021-04-23 16:58:10

  淘宝直通车可以给我们带来巨大的流量,在合理优化直通车后,可以给我们店铺带来非常高的浏览量及转化率,优质的流量背后基本上都是直通车优化的非常精要,但尽管如此,还是有很多的商家朋友在淘宝直通车核心优化这块并不太清楚,今天就跟大家分享一下,淘宝直通车优化的核心有什么?



  一、选词

  词的选择好坏直接影响直通车计划的点击率,单词对应的点击率、转换数据不同,单词选择开始就注定了点击率的高低区间,如何选择单词也很重要!


  1、推荐词

推荐词会根据产品标题进行推荐,其中的相关性也会与标题比较接近。对新产品而言,标题没有进行过数据测试,很可能并非最适合,因此并非很推荐使用这里的词。筛选词也是基于热度、相关性、点击率、转化率等数据,如果说没有词或者为了方便,就不必在这里添加词。


       2、产品搜索词

  在此需要注意的是,直通车的普及可能会带来一部分检索的通信量,因此在添加这部分语言时一定会带来更高的通信量,这部分语言的实际数据很好,但是产品这部分关键词的通信量有提高的空间,可以通过直通车扩大这部分语言,达到进一步提高的效果。


  二、卡位出价

  直通车是竞价拿流量,有排名先后之分,排名靠前靠后都会影响到点击率,所以卡一个比较理想的位置非常重要。一般来说,这个位置不是一成不变的。不一定是第一个。根据实际情况调整报价,制定计划的时候可以按习惯批量报价,短时间的高频率(30分钟可以观察一次,调整幅度大的话可以15分钟)可以看到实际的数据状况。表现快的话,稍微降低一点,低的话,提高报价,尽快不浪费日限,尽量把卡放在前面的位置。


  三、创意图

  创意图的重要性不言而喻。照片的好坏直接决定了产品的点击率,分析了同行的主图、车图、他们表现出的利益点是什么。标准品和非标准品不同,标准品多为照片文字内容,从卖点和复印件中突出,非标准品的产品/模型/拍摄/风格/背景很重要。

  无论是标准品还是非标准品,测量图都是必不可少的,设定10-20个单词,创意图轮流打开,达到固定表现、实际点击率状况,比同行点击率高,比同行点击率高1.5倍以上。

  最影响点击率的是照片,当然,选择单词、展示位置、转换(销售量、评价、价格)也很重要,提高点击率不仅要测试点击率高的图,还要优化基础的东西,优化所有的细节。


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