讲故事，也讲直通车！

从前在一个小镇上有一家小酒楼，每天别家的生意都是高朋满座，小酒楼门可罗雀。后来，老板听从隔壁街温小二的建议，找了怡红院的小翠过来招揽生意，然后小酒楼的生意开始有所好转。

（这个事情告诉我们，开直通车，首先你要有一张吸引人的创意图）

虽然酒楼生意有所好转，但老板发现有很多过来过来都不是吃饭的，他们点上一壶茶能坐一下午。虽然店里有客人，但是营业额依然寥寥无几。

于是老板无奈，去县城请了一个大厨，推出了“土豆炖冬瓜”这个特色菜

以后，来的人虽然少了，但是多少愿意点个菜，小酒楼终于有了生意了。

（直通车点击率固然很重要，但是你仍然要知道，创意图除了汲取流量的功能以外，还要负责筛选流量，你用不同的创意，往往会吸引来不同的人群，造成不同的点击率，转化率，ROI投产比-------------所以一般直通车创意图，以突出产品为主）

小酒楼经营的有声有色，但到月底一算账，扣除了人工，食材，居然亏钱了，老板很是着急。

老板让大堂经理做分析，大堂经理给老板看了一些照片，告诉老板，这些人整天过来就蹭空调的，点一盘土豆丝吃上一下午，导致翻台率特别低。老板一看，还真是。于是老板决定，把空调温度调高了两个度，这样，这些来蹭空调的人再也不来了，翻台率上升，生意开始蒸蒸日上。

（每个人群在直通车上的点击率都是有差异的，所以，放弃垃圾流量，找到那些精准的买家进行展现，会让你的直通车具有超越常规的表现，从而降低PPC，提高ROI投产）

祸不单行，小镇上其他的酒楼们看到小酒楼的生意越来越好，每天都要找写小混混去给小酒楼捣乱。老板急中生智，白天不开业，营业时间改为晚上7点到凌晨4点。结果生意更好了。老板经过一段时间发现，原来中午的都是吃饭的，晚上很多人喜欢喝酒，暴饮暴食。小酒楼的营业额节节攀高。

（消费者在每天各个时间段会出现非常规律的状态，心情等差异，典型的就是周末流量少。  所以在每天的不同时段，展现量，点击率转化率都会有不同的差异。

所以，再消费者购物欲望更强的时候精准展现，也能让直通车活的更加优异的数据）

老板现在酒楼经营的非常好，他决定注册：“兄弟酒楼”商标，迅速资本运作上市获得大量资金，把酒楼开遍全国各地。

然而，老板的计划是美好了，现实非常残酷。各地的酒楼经营亏损不一。老板怀疑其他酒楼的服务没做好，决定微服私访，结果发现各地的服务都没有问题，正当老板一筹莫展的时候，有个广东的食客告诉老板：你的菜不好吃，只有土豆和冬瓜，没有肉。

老板恍然大悟，对啊，各地的饮食习惯不一样，口味也不一样，所以有些地方的分店生意火爆，有些地方的生意萧条。于是，老板把一些经营一般的分店改善了食谱，一些地方直接关了门。

（客观上，因为全国各地存在文化、经济、气候。生活习惯，身高等不同差异。所以造成各地的直通车表现存在非常大的差异，剔出哪些表现逊色的区域，能让直通车的表现数据更好）

（来源自知乎）