淘宝直通车精选人群要开吗？怎么选匹配方式？

许多商家在开直通车时会纠结于使用精准匹配或广泛匹配，因为广泛匹配的人必须覆盖范围广，流量肯定会相对较多，精准匹配流量不多，但转化率高，那直通车的精选人群要不要开?怎么选匹配方式呢?

一、淘宝直通车精选人群要开吗？

一般来说，如果在直通车中添加选定的人群，则无需精准匹配，否则，我们很容易得不到任何点击并降低计划权重。精准匹配获得的显示会更精准，广泛匹配获得的流量会更广。相对而言，精准匹配获得流量的价格更贵，广泛匹配获得流量的价格更低。

二、直通车怎么选匹配方式?

1、从类目的角度来看。

对于不同类目的情况，我们选择了不同的匹配方法。如何选择取决于该类目在关键词流量方面的特点。例如，大多数类目都是大词和款式词。如果不明确指向某种款式的类目，则更适合广泛匹配。

例如，女孩棉衣的类目是一个典型的类目。在这个类目中，虽然女孩棉衣的类目有不同的类型，如连帽、大毛领、羊羔毛、派克等，但当我们搜索关键词时，我们主要关注关键词女孩棉衣。

即使在搜索关键词女孩棉衣时，系统也没有衍生出更多的附属词。在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定不如广泛匹配。在选择时，应广泛匹配。

另一个例子是一些小类目。它们的大部分流量都集中在几个词上。这个类目要求我们使用精准的匹配。否则，在广泛的情况下，其他广泛的词几乎不会带来流量，甚至会带来一些垃圾流量，这是徒劳的。

2、从目的上看。

在直通车中，操作有不同的目的。根据不同的目的，我们选择不同的匹配方式。在拉人群标签时，我们需要提高精准人群下宝贝的数据。因此，此，我们需要尽可能改善这部分人群下宝贝的转换，这可能会导致广泛的不精准流量匹配自然被我们淘汰，我们必须选择精准的匹配。

当我们的宝贝想要获得推荐的流量时，在这个阶段，我们需要使用直通车来获得不同人群下的显示，以提高推荐流量进入池的可能性，通过做好泛人群下的数据。

在这种情况下，我们需要选择广泛的匹配，将我们的宝贝匹配给不同的人，以达到良好的效果，提高宝贝进入池推荐流量的潜力。获得推荐流量的一个典型类目是女装。女装类目需要获得推荐流量。因此，当我们操作女装类目的直通车时，我们会发现我们选择了广泛的匹配。

3、从玩法上看。

根据直通车不同玩法玩法的特点，我们选择的匹配方法也会有所不同。需要精准的流量选择精准的匹配，需要足够的流量来选择广泛的匹配。事实上，我们认为这是可以理解的，但在实际操作中，一些商家可能无法做到。

如果，在需要精准匹配的小类目中，我们应该建立一个标准计划来正常流行模式，即选择精准匹配;如果我们想通过低价引流玩法让直通车盈利，我们需要选择广泛的匹配。因为在低价引流玩法中，它实际上是战斗的概率，所以我们需要设置尽可能多的低价流量。在这种情况下，最好选择广泛的匹配。

简而言之，我们在直通车计划中应该选择哪种匹配方式，是根据各自的店铺类目，宝贝处于什么阶段，我们想要实现什么目的来综合判断，而不是听取他人对精准匹配和广泛匹配的意见，毕竟，适合自己是最好的。

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