直通车推广图片设计思路?

网店问题答疑 发布人:癞蛤蟆小编浏览量:18332020-10-09 14:01:02

       直通车大家做电商的小伙伴都已经很熟悉了,通过直通车推广的形式也有很多种,目的也是为了给自己的店铺提高权重提高流量,那提高转化,那么今天小编就来为大家分享一下直通车推广图片的设计思路,希望可以帮助到大家提升推广效果!


            

一.直通车图的作用和意义


  1.什么是直通车图

  直通车是为淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,实现宝贝的精准推广。淘宝直通车推广,用一个点击,让买家进入你的店铺,产生一次甚至多次的店铺内跳转流量,这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。简而言之就是按点击收费的营销工具。




  2.直通车投放的目的和策略

  目的:

  ①开车前期最主要目的一般是提高质量得分,使得排名靠前和推广费用降低;而质量得分最关键的影响因素是点击率,所以通过投放引人点击的图提高点击率是主要目的。

  ②开车中期最主要目的一般是精准引流,使得投入产出比达到最低,所以此时的直通车图不仅仅是让人点击,而是要考虑转化率,所以图片与详情页的描述或者真实的产品要匹配度非常高。

  策略:

  ①单品引流:侧重于单个产品的信息传递或是销售诉求,以销售转化为最终目的;

  ②店铺引流:侧重于品牌传递,通过集中引流再分流的方式,实现流量的价值最大化。因此店铺推广图一般会以主题促销、活动或类目专场等方式呈现。


 二.直通车图的设计定位


  1.根据投放位置对周边商家的图片进行分析  


      2.确定推广商品所针对的消费群体(分析消费群体)

  例如:

  性别→ 婴儿,小狗和整体较小可爱的东西-女性

  运动和行动-男性

  繁花似锦的山水和树木-女性

  崎岖不平的风景和地形-男性

  食物-女性

  衣服和鞋子-女性

  发明和电子-男性

  职业→ 学生,白领,普通打工者,无业者,高端商务人士等等

  年龄→ 青年 (18-30),中年(30-45),中年(45-60)

  地域→ 南方,北方

  得出一个相对较准的消费群体。

3.分析购买者的诉求,思考卖点

  分析不同人群的消费心理,人的需求是有不同层级的,这些层级只有在底层级被满足的情况下,才会出现更高层级的需求,他们分别是:生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求和自我实现,可以把我们的产品或者是品牌填补到具体的某一个层级中,以这个层级为主要的需求重点来进行塑造。比如,同样是汽车,沃尔沃强调的就是安全性的需求,而奔驰强调的是被尊重的需求,jeep强调的是归属性的需求。



 三.直通车图各类版式设计参考


  ①利益引诱的图片特点:

  画面色彩多样,留白很少,注重排版,醒目大大的sale或价格信息,就是要告诉全天下人我现在很便宜(总之,它就像一个热情的促销员,同时打扮很nice,拿着喇叭喊:全场清仓大甩卖啦,快来快来瞧一瞧啊,你买不了吃亏,你也买不了上当……)

  文字            主标题建议用有张力的字体或较粗的字体,如综艺体,微软雅黑加粗,辅助信息用类似微软雅黑系列

  排版            拒绝工工整整的排版,主题促销信息放大,与辅助信息粗细和大小的区别拉大,但不能失去美观度

  配色            可以采用强烈的对比色块,以营造画面张力

  透视            以成角透视为主,重在体现张力


 四.直通车图的审核标准


  1.主题:

  主题卖点只要一个,并且要求简要明了精确,标题尽量控制在6字以内,紧扣消费者诉求,讲大白话,一听就明白。直击要害,能感知打动用户。(很多功能点,换个表述方式就是好创意。)

  2.构图:

  图文搭配平衡比例,整齐统一,所有文字都居左或者居右,字体丶颜色丶样式丶行距等统一(当然特殊情况也可适当调整),而重点可以通过信息来改变字体大小或者颜色来体现主次。逻辑清晰(遵循从左至右,从上至下,先中间后两边的视觉流程。);合理控制图片重心。同时,也不要让大量的文字覆盖商品,这样很容易影响到商品展示的完整性。直通车图片的设计需要整齐和统一,整齐也就是

  3.模拟效果:

  与临近展位图比对,通过拍摄差异化或设计排版差异化或卖点文案差异化,以形成跟其他产品的鲜明对比,从图海中脱引而出,1秒钟内被吸引,下1秒内被读懂。



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