钻展是什么的营销推广工具

钻展是什么的营销推广工具，大家应该听说过淘宝钻石展台，淘宝钻石展台就是我们所谓的“钻展”，钻展是淘宝钻石展台的缩写，但很多没有使用推广的商家还不太清楚，淘宝钻展是干什么的?是什么营销工具?推广原理刷什么等?没关系，今天癞蛤蟆小编就带大家一起来了解一下，钻展是什么的营销推广工具。癞蛤蟆注册：www.91laihama.com/NRegister，免费权限学习如何快速提高店铺流量及爆款打造的软件哦！

　　一、钻展是什么

　　钻展是淘宝钻石展位的一个简称，淘宝钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台。淘宝钻石展位是为淘宝卖家提供的一种营销工具，它凭借图片创意吸引买家点击，从而获取巨大流量。

　　钻石展位是依照流量流量竞价售卖的广告位的，计费单位为CPM，也就是每千次浏览单价，依据出价从高到低进行展现，买家们能够依据群体(地域、人群)访客、兴趣点三个维度设置定向展现。

　　二、淘宝钻展推广方式

      淘宝钻展主要分成了三种推广方式，一个是单品推广，另外一个就是活动店铺推广，还有一个是品牌推广，下面一起来具体的了解一下这三种方式吧。

　　1、单品推广

　　适合热卖单品，季节性单品;

　　适合想要打造爆款，通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家;

　　适合需要长期引流，并不断提高单品页面的转化率的卖家;

　　2、活动店铺推广

　　适合有一定活动运营能力的成熟店铺;

　　适合需要短时间内大量引流的店铺;

　　3、品牌推广

　　适合有明确品牌定位和品牌个性的卖家;

　　淘宝钻展特点

　　范围广：覆盖全国80%的网上购物人群，每天超过15亿次展现机会;

　　定向准：目标定向性强，可定向21类主流购物人群，直接生成订单;

　　实时竞价：投放计划随时调整，并实时生效参与竞价;

　　三、钻展推广工具是什么?

　　1、钻展推广工具原理

　　CPC结算模式是指按照CPC模式售卖，免费展示在钻石展位所有资源位(目前只开放PC、无线首焦流量包)上，按照单次点击收费。而在竞价逻辑方面，按照公式CMP=CPC*CTR*1000，CPC模式将“点击出价”这算成“千次展现的价格”，然后再将折算后的cmp出价与其他商家进行竞价，价格高的优先展示。

　　钻展推广工具扣费原理

　　1、竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格;

　　2、按照公式CMP=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

　　操作步骤

　　3、新建计划

　　出价方式可选择CPC和CPM，并有小图标提示。

　　4、新建推广单元—选择人群

　　目前CPC的定向只有钻展投放、系统智能推荐、营销场景定向和行业店铺定向，建议使用系统智能推荐。

　　通投：默认开启，建议选用，增加目标人群;

　　系统智能推荐：系统根据店铺自有人群进行智能扩建;

　　营销场景定向：触达客户，兴趣客户，核心客户;

　　行业店铺定向：从行业维度定向到相关店铺，部分类目可以选择二级类目。

　　5、新建推广单元—选择资源位

　　目前只开放PC、无线首焦流量包，后续会陆续上线开放更多资源位。

　　6、设置出价

　　系统会根据历史出价和实时竞价数据推算出系统推荐出价，点击出价越高，圈定的人群更多，且点击率相对更好。建议根据系统建议出价适当溢价120%——200%。

　　7、上传钻展创意图

　　目前上传520*280(PC)或者是640*200(无线)的创意图片即可。

　　8、注意事项

　　钻展是什么的营销推广工具，开启钻展效率高，还可以预估CTR的存在，创意点击率越高，优势越大;历史创意(CPM投放有效数据)效果更佳、更稳定;建议开启创意COOL，多参考行业商家点击率高的创意。

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