钻展和直通车到底有什么区别

淘宝运营教程 发布人:癞蛤蟆小编浏览量:497042021-05-11 17:35:42

直通车和钻展都是通过广告位展示的形式来展现店铺要推广的宝贝,二者的不同之外还在以下几点,点击癞蛤蟆工具箱:http://www.91laihama.com/NRegister注册,免费学习更多优质内容及工具使用。



一、显示位置不同:淘宝搜索入口电脑端进入后,钻展和直通车到底有什么区别,商品展示页面最右边一栏,最下方一栏的位置;商品钻展相对显示位置较多,有淘宝首页轮播(焦点图),右侧大图,右侧小图,底部通栏排列的小图,淘宝垂直频道,分类页面内的焦点图,甚至淘宝站外平台的广告位、弹窗广告位等。


二、计费方法不同:两者第一个区别是计费方式,直通车是免费展示,按点击计费,钻展和直通车到底有什么区别,一个独立 IP点击一次,就会产生一次计费。而且钻展是按显示收费的,也就是说,广告所处的页面显示在用户面前一次收费一次。钻展和直通车到底有什么区别并且把质量分和排名的关系结合起来,直通车的质量分提高了,点击单价降低了,而钻展是点击率越高,点击单价越低。一些大的卖主店铺,钻展一天能卖出10多万元,而直通车一天能卖出几万元是很罕见的,因此直接导致很多中小卖主只是做直通车而不做钻展推广。


三、适合卖家:直通车很考验一家店铺卖主的运营水平,需要对目标客户有了解,做到精准投放,优化关键词,流量转化,直通车比较受中小卖家的欢迎。上篇文章一介绍钻展适合哪些卖家,概括来讲钻展操作性比较简单,店铺一定要在自己预算上有优势并且有专业美工人才。还有就是搞大型活动的时候适合用钻展,因为钻展不需要任何的时间周期,效果反应快速,有实力的大中型卖家倾向于玩钻展。


四、投送效果:直通车有针对性的投放,能精确的发现目标人群,避免无效点击。并且钻展属于广泛的团体推广,覆盖面广,有时有一千人看到您的商品展示,但可能连一次转化率都没有,单从投入的成本和效益来说,钻展的性价比比直通车低。钻展和直通车到底有什么区别,图片要求不同:特别强调图片这个细节确实很有必要,图片是以商品的形式呈现在页面的搜索页面的右侧和最下方,图片更看重标题,即使图片要求不高,买家购买欲望也相对较高。


但钻展不行,钻展取决于图片的创意,对图片的要求很高,图片没有吸引力的买家点击不了,没有点击就没有转化。特别是出现在淘宝主页上的广告位图片,都是要求一级创意图,如果一家店铺的美工技术不够好,画出来的图片很可能无法通过钻展的审核。


很多时候,直通车和钻展又是互补、相得益彰的关系,比如直通车开车有流量天花板,搭配钻展推广可以获得更多流量和更高的转化率,在推广店铺和产品的过程中,卖家要根据实际情况,搭配选择直通车和钻展两种推广方式。

  


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